Strategi

5 Trend Digital yang Berdampak pada Bisnis Anda

By JoAnna Dettmann and Kaysha Hanock08 Maret 2018 7 Mins Read
95 0

Digital adalah membayangkan dan menemukan kembali setiap aspek bagaimana sebuah bisnis beroperasi. Berikut adalah lima tren utama yang harus diketahui setiap bisnis di ruang digital.

1. Voice Search

Jika Anda tidak mendapatkan asisten virtual yang dapat diaktifkan suaranya untuk liburan seperti Amazon Echo dan Echo Dot "Alexa" atau Asisten Rumah Google "Hei Google," kemungkinan Anda mengenal seseorang yang melakukannya.

Dengan perkiraan 24,5 juta perangkat suara pertama dikirim pada tahun 2017, saat ini lebih dari 30 juta total asisten cerdas bertenaga suara dapat ditemukan di dalam rumah penduduk Amerika. Seiring popularitas perangkat voice search di rumah dan di perangkat mobile yang meningkat, pengguna dengan cepat beralih ke metode voice search untuk kebutuhan pencarian mereka. Malahan diperkirakan pada tahun 2020, 50 persen dari semua pencarian akan menjadi voice searches.

Meskipun tren konsumen ini menyenangkan dan tidak berbahaya, voice search memiliki dampak serius pada bisnis. Karena sifat percakapan voice search, konsumen menggunakan bahasa berbeda dari pencarian yang diketik. Rata-rata orang mampu mengetik 40 kata per menit, namun mampu berbicara sekitar 150, sehingga perintah dengan suara bisa lebih spesifik. Karena itu, optimasi search engine harus dilakukan dengan pola pikir yang berbeda. Khusus untuk bisnis yang mengandalkan lalu lintas pencarian lokal, tren ini memiliki implikasi strategi yang penting.

2. Penulusuran Penargetan Demografi Berbayar Google

Pada tahun 2017, Google AdWords meluncurkan penargetan demografis baru, membuat iklan lebih terkonsentrasi ke pemirsa yang diinginkan. Fitur ini memungkinkan untuk pencarian kampanye, tampilan, atau video untuk memilih kelompok usia tertentu, jenis kelamin, status orang tua dan pendapatan rumah tangga untuk mempersempit hasil audiens yang diiklankan. Selanjutnya, pengecualian dapat dilakukan bila demografi tertentu tidak akan melihat iklan Anda. Sebelum memilih grup yang diinginkan, Google mengizinkan pengguna melihat data kinerja tentang bagaimana perbedaan usia dan jenis kelamin di kelompok iklan tersebut. Data ini dapat digunakan untuk membuat penyesuaian tawaran dan mengecualikan grup.

Selain itu, penargetan demografis yang baru memungkinkan Anda meningkatkan atau menurunkan penargetan Anda terhadap usia dan jenis kelamin, yang memungkinkan pemilik bisnis mengivestasikan lebih banyak uang kepada orang yang kemungkinan besar akan membeli. Ini juga mendorong pengujian eksposur seperti apa yang paling cocok. Ada peluanng yang besar bagi bagi bisnis yang memanfaatkan alat ini dengan benar. Tidak peduli ukuran atau anggaran pemasaran bisnis Anda, penargetan demografis memberikan timbali balik bisnis atas investasi PPC yang lebih besar.

3. Variasi Kata Kunci Lokal SEO

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa search engine akan menerima hasil pencarian lokal yang sama terlepas dari berbagai variasi kata kunci yang mereka gunakan, karena mesin pencari biasanya mengetahui lokasi pengguna saat ini. Misalnya, ketika seseorang mencari "tacos St. Louis," tidak ada jaminan mereka akan mendapatkan hasil yang sama seperti jika mereka mencari "Taco STL." Itulah mengapa memahami dan memanfaatkan berbagai variasi kata kunci akan membuat bisnis Anda terhindar dari persaingan ranking, dan yang terpenting adalah lebih banyak bisnis di tahun 2018.

Strategi pencarian lokal Anda juga harus memperhitungkan fakta bahwa orang tidak akan selalu menentukan lokasinya. Melanjutkan dengan contoh tacos, Anda harus memasukkan dalam daftar kata kunci Anda, seperti variasi keywords "Taco di dekat saya."

4. Skema Markup

Google sekali lagi mengubah algoritme organik mereka, sehingga menghasilkan hukuman bagi situs yang kekurangan skema markup. Skema memungkinkan perusahaan untuk lebih komprehensif "menggambarkan" apa data di situs mereka yang berarti menggunakan kosa kata dengan tag tertentu. Ini membantu mesin pencari memahami bisnis, produk, layanan, dan target audiens Anda dengan lebih baik dan menunjukkan konten Anda kepada pencari yang paling relevan. Penambahan situs web ini dapat meningkatkan visibilitas secara drastis, menjadi salah satu praktik SEO yang paling kuat namun kurang dimanfaatkan. Penelitian telah menemukan bahwa hanya 17% pemasar menggunakan skema markup, sehingga memanfaatkannya dengan benar akan sangat meningkatkan peluang Anda untuk mengungguli persaingan dan meningkatkan pendapatan. Sebenarnya, satu studi menyebutkan bahwa skema yang tepat mengarah ke empat posisi yang lebih tinggi dalam hasil pencarian dibandingkan dengan situs web yang sama sekali tidak memiliki skema.

5. Iklan Gambar Google di Perangkat Seluler

Dunia pencarian mulai menguji iklan gambar melalui kampanye AdWords. Anda bisa melihatnya di bawah judul dan di samping rincian, gambar kecil yang -tampaknya mulai menarik perhatian orang. Seorang pengguna melihat tes tersebut, me-screen shot-nya dan mengeposkannya ke Twitter dan menerima tanggapan dari Google bahwa itu adalah "fitur baru." Juru bicara Google mengatakan, "Kami selalu menguji cara baru untuk meningkatkan pengalaman kami bagi pengiklan dan pengguna kami, namun tidak ada yang spesifik untuk diumumkan sekarang juga. "

Ini adalah berita bagus untuk bisnis; gambar pada iklan seluler benar-benar dapat mengubah perilaku konsumen. Penelitian telah membuktikan bahwa ketika orang membaca informasi, mereka kemungkinan hanya akan mengingat 10 persen informasi itu tiga hari kemudian. Namun, jika gambar yang sesuai terlihat dengan informasi yang sama, orang mempertahankan 65% informasi tiga hari kemudian. Selain itu, studi pelacakan mata menunjukkan bahwa pembaca internet memperhatikan lebih dekat informasi yang menyertakan gambar dan bukan hanya teks.

Salah satu aspek yang paling menarik tentang bekerja di industri pemasaran digital adalah peubahan yang konstan. Tidak ada template, tidak ada rumus. Strategi digital untuk klien dapat berubah dalam waktu singkat, dan 2018 akan membuktikannya lagi dan lagi saat penelusuran suara meningkat, Google AdWords menjadi lebih canggih, dan algoritme terus berkembang. 

 

Sumber: chiefmarketer.com

Comments
Write Comment