Strategi

Masalah Terbesar yang Ada Di Dalam Dengan Konten Marketing Anda

By John Hall13 Maret 2018 6 Mins Read
107 0

Satu kunci yang harus diketahui oleh pemasar yang cerdas, dan itu adalah menjangkau dan secara konsisten melibatkan audience Anda. Dan karena ini tahun 2018, Anda tahu bahwa konten adalah salah satu taruhan terbaik untuk membangun kepercayaan mereka.

Anda telah mengikuti tren pemasaran yang membentuk industri kita, membaca artikel, dan mendengar dari para pemimpin merek dan pembicara tentang semua konten bernilai yang telah dibawa ke perusahaan mereka. Dengan begitu banyak pekerjaan, wajar jika Anda ingin memanfaatkan peluang konten Anda sebaik mungkin. Kita semua ingin memaksimalkan investasi kita dan meningkatkan kinerja kita.

Masalahnya, ketika pemasar mencoba untuk mendapatkan nilai terbaik dari konten mereka, apa yang telah saya lihat adalah banyak dari mereka akhirnya lakukan adalah sesuatu yang kontraproduktif: Mereka ingin menyebutkan diri mereka dan perusahaan mereka setiap kesempatan yang mereka dapatkan.

Masalah dari Promosi

Sebelum saya melangkah lebih jauh, izinkan saya mengatakan bahwa promosi pada dasarnya tidak buruk. PR digital dan periklanan, misalnya, bagus untuk mempromosikan merek Anda dan memposisikan diri Anda secara positif di depan audience. Itulah tujuan mereka. Tapi itu bukan tujuan pemasaran konten, dan ini pasti tidak akan membawa Anda ke mana pun dengan editor online yang mengerjakan konten.

Di "The State of Digital Media 2018," tim saya menemukan bahwa 79 persen editor mengatakan bahwa masalah terbesar dengan konten yang mereka terima adalah bahwa promosi itu terlalu 'jualan'.

Editor dan pihak lain yang menjalankan publikasi online dan media outlet pada dasarnya berbagi satu tujuan besar yaitu memberikan nilai sejati bagi khalayak dan membuat pembacanya berkembang.

Meskipun begitu, sebagai pemimpin pemasaran Anda tidak benar-benar berpegang pada tujuan yang sama. Anda memiliki metrik dan ukuran keberhasilan Anda sendiri. Tapi dengan kompromi, Anda bisa bekerja sama dengan editor publikasi untuk menemukan cara yang yang memenuhi tujuan Anda berdua.

3 Langkah Menghilangkan Promosi dalam Konten Anda

Saat Anda berfokus pada audiens, semua orang akan menang. Anda memposisikan diri sebagai pemimpin pemikiran industri dengan berbagi keahlian dan mendidik orang lain melalui konten Anda, editor mendapatkan konten yang bebas dari promosi, dan anggota audiens mendapatkan konten yang mereka sukai dari gerai yang mereka percaya. Berikut adalah tiga tip untuk membantu Anda membuang promosi diri dan mulai berfokus pada audiens Anda:

1. Ingatlah bahwa ini bukan tentang Anda

Ketika saya mulai membuat konten, saya mendapat umpan balik tentang sebuah artikel dari seseorang yang saya percaya. Dia mengingatkan bahwa artikel saya tidak adalah untuk audiens saya.

Ini adalah tanggung jawab Anda bahwa saat seseorang membuat dan menggunakan konten harus memikirkan audiens. Lakukan semua yang Anda bisa untuk membangun dan merawat koneksi Anda, dan jangan lakukan apapun yang dapat merusak hubungan itu.

Jadi, tanyakan pada diri Anda sendiri apakah konten ini lebih tepat untuk saya atau apakah untuk audiens saya? Jika Anda tidak yakin dengan jawabannnya, maka mungkin Anda hanya menambah masalah.

2. Pahami dari mana editor publikasi berasal

Sebelum Anda mulai membuat konten, Anda harus tahu aturan publikasi yang akan Anda ajukan. Apa yang dianggap terlalu promosi? Seperti apa cara penulisannya? Topik apa yang berhasil dengan baik?

Ini terdengar cukup mendasar, tapi saya telah bekerja dengan editor dari ratusan publikasi di beberapa industri selama bertahun-tahun, dan Anda akan terkejut berapa banyak dari mereka yang memberi tahu saya bahwa mereka ingin kontributor membaca publikasinya terlebih dahulu. Tidak semua ide yang Anda miliki atau artikel yang Anda tulis sesuai untuk setiap penonton. Jika Anda hanya menghasilkan konten untuk mempublikasi nama Anda di luar sana tanpa memperhatikan preferensi pemirsa, maka Anda akan mengalami kesulitan.

3. Bekerja dengan tim untuk mendukung Anda.

Ini adalah sesuatu yang saya syukuri setiap kali saya mempublikasi konten. Saya bekerja dengan tim konten kecil yang membantu menyempurnakan gagasan saya dan mengeditnya secara profesional. Apakah mereka terkadang kritis? Tentu saja. Tapi itu bagian dari apa yang membuat konten tetap konsisten dan berharga.

Apa yang menurut Anda berharga dan nonpromotional mungkin tidak selalu berlaku untuk orang lain. Tim yang terampil dapat membantu Anda mempertahankan suara dan gagasan tanpa mengorbankan minat audiens Anda. 

Konten adalah cara yang efektif dan mudah terukur bagi pemimpin pemasaran untuk menjangkau dan melibatkan pemirsa, membangun pengaruh, dan menghasilkan keuntungan yang berarti. Tapi untuk mendapatkan yang terbaik, inilah saatnya memikirkan kembali taktik Anda dan meninggalkan promosi diri. 

 

Sumber: forbes.com

Comments
Write Comment