Teknologi

Mengapa Industri Periklanan Sekarang Merangkul Big Data

By Timothy Oriedo26 Februari 2018 4 Mins Read
189 0

Kami terus menyaksikan turunnya jumlah periklanan di berbagai platform periklanan tradisional, radio, televisi dan surat kabar.

Padahal hal ini dapat dikaitkan dengan alasan ekonomi-politik, ada juga konsekuensi teknologi yang terus-menerus menyingkirkan industri periklanan yang kuat. Salah satu teknologi tersebut adalah analisis data yang besar.

Periklanan tradisional pernah melibatkan gagasan dan penawaran melalui berbagai departemen. Saat ini, bekerja sama dengan perusahaan big data, pengiklan dapat menggunakan kolaborasi dan kemitraan ini untuk membuat kampanye asli, dan dengan kecepatan lebih cepat.

Tidak mengherankan, perusahaan baru yang mengkhususkan diri pada analisis big data sudah mulai mengisi kekosongan ini yang diciptakan oleh biro iklan.

Mungkin karena alasan inilah setelah beberapa tahun antusiasme berhati-hati, sektor pemasaran dan periklanan kini merangkul big data secara besar-besaran.

Merek yang sudah mapan sekarang berada dalam posisi untuk berinvestasi di ekosistem, Data Analytics yang membantu mereka dalam memanfaatkan kemajuan teknologi metrik konsumen dalam retrospeksi yang menciptakan disintermediasi pada ekosistem periklanan tradisional yang terdiri dari Pengiklan, Penyiar / Penerbit dan Konsumen.

Melalui teknologi ini, ketika digunakan dengan benar, merek dapat secara efektif menaruh berbagai dataset konsumen dan mengeksposnya ke algoritme yang sesuai dengan atribut merek mereka untuk secara efektif menentukan pilihan pesan dan penempatan yang memastikan biaya rendah dan jangkauan yang efektif.

Bagi kebanyakan industri tradisional, ini adalah pengalih perhatian dan karena berbagai alasan. Hambatan terbesar adalah kebanyakan perusahaan dan merek masih kekurangan keahlian yang diperlukan untuk menganalisis sejumlah besar data dan membuatnya dapat ditindaklanjuti.

Ada perusahaan yang tidak sadar akan kemajuan ini, ada yang sadar tapi belum menuangkan strategi untuk mengadopsi dan terakhir ada perusahaan-perusahaan ini yang mengumpulkan data yang belum mereka ketahui bagaimana cara menggunakannya.

Memperoleh wawasan tentang pola perilaku pelanggan memainkan peran penting dalam menciptakan kampanye yang fokus dan bertarget.

Big Data dapat membantu memahami informasi yang dikumpulkan, seperti biaya retensi, nilai transaksi rata-rata dan bahkan kepuasan pelanggan. Toh, konsumen yang menghabiskan uang paling banyak belum tentu yang paling berharga.

Big Data dapat digunakan untuk membantu menciptakan kampanye bertarget dan personal yang pada akhirnya menghemat uang dan meningkatkan efisiensi dengan menargetkan orang yang tepat dengan produk yang tepat. Bagaimana sebenarnya? Dengan mengumpulkan informasi dan mempelajari perilaku pengguna.

Jejak digital konsumen saat ini semakin berharga di era pemasaran dan periklanan yang sesuai selera ini. Misalnya mengecek tujuan perjalanan di google akan membawa media sosial konsumen dan dunia digital dibanjiri iklan tentang ponsel ini.

Inilah jenis wawasan yang bisa didapat dari big data. Untuk sektor pemasaran dan periklanan, ini berarti analisis yang lebih canggih mengenai hal-hal seperti aktivitas online, transaksi point-of-sale dan deteksi langsung perubahan dinamis dalam tren.

Big data akan membawa peningkatan jumlah klien baru. Dengan demikian, kita perlu melihat agensi mulai menggunakan beragam bakat analitik seperti aktuaris, antropolog dan etnografer agar tetap kompetitif.

 

Sumber: businessdailyafrica.com

Comments
Write Comment