Strategi

Seperti Apa Rasanya Menjadi Uber Di Timur Tengah

By Tim Editor20 Februari 2018 2 Mins Read
102 0

Careem Networks FZ LLC, sebuah perusahaan perjalanan yang berusia lima tahun di Dubai. Beroperasi di 80 kota di 13 negara dari Afrika Utara sampai Pakistan dan memimpin lapangan di sebagian besar dari mereka. Perusahaan telah melakukan yang terbaik di negara-negara dengan sedikit pilihan angkutan umum, di mana besar penduduk tidak berkendara. Pasar terbesarnya adalah Arab Saudi, dimana wanita belum diijinkan naik angkutan tanpa ditemani sopir taksi dengan sopir pria.

Taksi memang mahal dan tidak selalu aman, kata Careem dan mengapa 4 dari 5 wanita Saudi telah menggunakan layanannya. Salah satu tujuan utama perusahaan adalah "memberikan tumpangan yang aman dan tidak ada pengaruh buruk untuk wanita, terutama di Arab Saudi," kata Chief Executive Officer Mudassir Sheikha.

Arab Saudi mengharapkan bisa menerbitkan lisensi pengemudi pertamanya kepada wanita di bulan Juni yang merupakan bagian dari janji Crown Prince Mohammed bin Salman untuk memodernisasi negara tersebut dan menyingkirkan ekonominya dari minyak. Meski undang-undang tersebut belum umum, pemerintah telah menyarankan agar perempuan bisa mengemudi sendiri secara profesional. (Wanita mungkin masih memerlukan izin wali laki-laki untuk mendapatkan lisensi.) Careem, bersama dengan Uber Technologies Inc., merekrut dan melatih wanita untuk bertindak sebagai supir on-demand. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka mengharapkan agar lebih dari 10.000 wanita bisa mengemudi pada saat undang-undang tersebut mulai berlaku dan mereka berharap bisa membuat wanita lain merasa lebih nyaman dalam perjalanan.

Nilai Careem Per Juni: $ 1.2 Miliar

Arab Saudi tidak siap untuk menjadi utopia feminis dalam waktu dekat, namun lapangan kerja merupakan prioritas yang berkembang di negara berpenduduk 32 juta jiwa, di mana sepertiga dari populasi orang dewasa menganggur dan banyak perempuan berpendidikan tinggi tidak diizinkan untuk bekerja. Pangeran Mohammed mengatakan bahwa dia bermaksud menambah 450.000 pekerjaan sektor swasta pada 2030.

Seiring turunnya harga minyak, investor Saudi menuangkan uang ke perusahaan pengendara sepeda, termasuk $ 250 juta ke Lyft Inc pada tahun 2015 dan $ 3.5 miliar ke Uber pada tahun 2016. Careem senilai $ 1,2 miliar pada Juni lalu menutup pendanaan senilai $ 500 juta yang dipimpin oleh konglomerat Saudi Kingdom Holding Co dan pembuat mobil Jerman Daimler AG.

Careem telah mempekerjakan pengemudi wanita di Pakistan, di mana 70 persen pengemudinya adalah perempuan. Hanya dalam waktu sekitar lebih dari satu tahun telah menambahkan wanita ke barisannya di Mesir dan Yordania juga. Di kota-kota besar di Pakistan, perusahaan tersebut telah bereksperimen dengan mengirim, mengatakan, dokter atau penyedia layanan lainnya ke rumah pengguna. Ini juga mengejutkan pengendara dengan menempatkan asisten yang dikenal sebagai rishta aunties di mobil mereka. (Aksi terakhir menimbulkan kritik dari wanita yang kesal karena Careem tampaknya mendorong mereka ke arah norma sosial yang lebih konservatif.) Sibtain Naqvi, kepala urusan masyarakat Pakistan, mengatakan bahwa perusahaan tersebut sedang mempersiapkan lebih banyak layanan tepat waktu untuk Hari Valentine.

Careem's Sheikha, seorang mantan konsultan McKinsey & Co dengan gelar ilmu komputer dari University of Southern California dan Stanford, mengatakan bahwa dia lebih menyukai wanita yang mengemudi secara profesional, namun dia tidak akan mengatakan apakah dia melobi untuk pindah ke Riyadh. "Kami akan menyambut mereka sebagai kapten seperti yang telah kami lakukan di Mesir, Yordania, dan Pakistan," katanya. "Ini selaras dengan misi kita."

Di Mesir, di mana Uber merupakan tantangan yang lebih besar bagi Careem, dewan legislatif telah mempertimbangkan apakah akan memerlukan layanan tersebut. Untuk menempatkan server dengan data pengguna Mesir di dalam negeri, sebuah langkah yang akan membuat data tersebut dapat diawasi. Careem menolak berkomentar apakah akan memilih untuk melakukannya atau meninggalkan negara tersebut. Di Arab Saudi, ada alasan lain mengapa Careem menginjak ringan: Kepemilikan Kerajaan Holding sekitar 10 persen di perusahaan dibuat di bawah Pangeran Alwaleed bin Talal sebelum dia tersapu dalam penangkapan massal November karena dugaan korupsi. (Otoritas Saudi membebaskan Alwaleed pada 27 Januari, mengatakan bahwa dia telah mencapai penyelesaian yang tidak diketahui dengan pemerintah yang mengizinkan dia untuk tetap menjadi ketua Kingdom Holding.)

Perubahan akan datang, seperti yang dikatakan al-Sharif, dan transportasi on-demand akan membantu mewujudkannya. Namun belum jelas seperti apa jadinya. "Ini berubah karena alasan ekonomi," katanya. "Pemerintah membutuhkan wanita untuk bekerja di angkatan." Dalam hal ini, dia mengatakan, Careemlah yang menemani perjalanan. (Sumber:www.bloomberg.com)

Related Articles
Strategi

Ada Toserba di dalam Uber

By Tim Editor17 September 2018 2 Mins Read
Strategi

Uber Ubah Ponsel Anda Jadi Detektor

By Tim Editor12 September 2018 2 Mins Read
Strategi

Toyota Investasi USD500 Juta untuk Uber

By Tim Editor30 Agustus 2018 1 Mins Read
Strategi

Tren E-Commerce Dorong Penerbitan Cryptocurrency

By Tim Editor09 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

Uniqlo Gunakan Google Voice Pada Mobile Apps-nya

By Tim Editor09 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

JD.com Percaya Masa Depan E-Commerce Cemerlang

By Tim Editor09 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

Alibaba Rambah Bisnis Baru Usai Pendanaan

By Tim Editor08 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

Bagaimana Kabar Grab Setelah Kepergian Uber dari Asia Tenggara?

By Tim Editor07 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

JD.id BukaToko Tanpa Kasir di Indonesia

By Tim Editor06 Agustus 2018 2 Mins Read
Strategi

Pertumbuhan Grab Capai USD2 Triliun Pasca Akuisisi Uber

By Tim Editor01 Agustus 2018 2 Mins Read
Comments
Write Comment